文 / 大江

编 / 尹航

提起成渝体育，两地曾经在足球上的比拼，至今仍是很多球迷闲暇的谈资。球场「雄起」「下课」声带来的震撼，也成为中国足球多少年来的经典场面。在体育的发展史上，两地也培养出了不少世界冠军。成都走出了郑洁、晏紫、蒋婷婷、蒋文文、邹凯、冯喆等一大批知名运动员，重庆则有古力、李雪芮、袁心玥、邱子瀚、施廷懋等同样有影响力的选手。如今世乒赛、大运会、汤尤杯等世界大赛接连在成都上演，重庆这边国际马拉松、青少年赛事等同样风生水起。2020年，推动成渝地区双城经济圈建设的国家战略，促进了两地体育产业高度融合发展，两个城市之间的体育交流也因此变得频繁。这不只是单纯的竞技交流，更是融合了竞技体育、社会体育和文体旅等更多产业、更大范围的融合发展。
近年来成渝地区经济总量、常住人口规模等指标占全国比重持续上升，成渝两地民众向来注重生活舒适度、敢为自己消费的心态，让行业都在期待成渝地区可以成为拉动体育产业发展的「新一极」。
未来两地体育融合发展的思路和机遇有哪些？当地人的消费理念和消费场景是什么？最终能够带来哪些积极成果？都成为大家关心的问题。

成渝体育服务业增加值占比超70%，差异化发展显成效成渝两地体育产业的发展，首先离不开IP级体育赛事的支撑，这是一切的基础。近些年，从成渝地区体育赛事的布局来看，成都方面始终以引进世界级大型赛事为主，创建世界赛事名城为主要发展方向，刷新国际上对成都的城市印象。而重庆依据其自然地形和产业资源，选择了以打造全国户外运动首选目的地、推进青少年、群众体育赛事为其深度发展方向。两地产业发展方向上的差异，也为避免同质化竞争，整合互补双方的优势资源提供了便利条件。如今，几乎每年都有一项世界级顶尖赛事来到成都，在世乒赛、大运会结束后，紧接着羽毛球汤尤杯、2025年世界运动会又将在成都举办。借助大赛机会，成都也以此完善城市体育公共设施建设以及赛事服务机制，积累经验的同时，也通过赛事进一步延伸产业体系。

图源：公众号@运动成都另一边，重庆在2024年亚洲青少年乒乓球锦标赛、中韩青少年体育交流活动等国际体育活动的基础上。通过重庆马拉松、中国国际山地户外运动公开赛（重庆武隆）等有一定影响力的赛事，把精力主要放在构建高水平的全民健身公共服务体系，并以此推动小型全民健身中心、国球进社区等社会体育项目落地。

图源：公众号@重庆马拉松根据国际经验，城市群的经济实力和丰富的体育资源是实现体育产业快速集聚发展的基础。通过以体育赛事为中心的产业功能圈，以本地资源联动相关产业的增量发展，可以真正形成辐射力与竞争力不断增强的区域体育经济。根据《2022年成都市体育产业专项统计调查报告摘要》数据，2022年成都市体育产业总规模（总产出）为1005.34亿元，较2021年增长8.66%。体育产业增加值为386.65亿元，较2021年增长10.17%。值得注意的是，从产业发展结构看，成都市体育产业以体育服务业为主，体育服务业增加值为299.91亿元，占体育产业增加值的比重达到了77.57%，较2021年提升约0.8个百分点。从行业发展情况看，其中体育竞赛表演活动、其他体育服务、体育健身休闲活动、体育传媒与信息服务、体育用品及相关产品制造等行业都保持了两位数的较快增长，分别增长24%、16.4%、12.6%、12.5%、12.4%。与此同时，重庆市体育产业总规模及增加值数据公告显示，2022年重庆市全市体育产业总规模（总产出）为694.34亿元，增加值为279.62亿元。从名义增长看，总产出比2021年增长5.3%，增加值增长5.4%。从体育产业内部结构看，体育用品及相关产品制造总产出和增加值分别为229.93亿元和62.80亿元，分别占全市体育产业总产出和增加值的33.1%和22.5%。体育服务业占比进一步提高，总产出和增加值分别为413.26亿元、204.49亿元，分别占全市体育产业总产出和增加值的59.5%、73.1%。

当然相对于沿海发达地区，当前成渝地区体育产业还有优化产业结构、体育资源优势等没有得到充分发挥，如何连接双城的商业活力，以及共推制度机制创新，协调双方关联利益、突破固有经济格局等问题需要解决。

2022年上海市体育产业总规模为1862.58亿元，体育服务业总产出和增加值分别为1539.19亿元和577.18亿元，占上海市体育产业总产出和增加值的比重分别为82.6%和90.1%共建两地功能相互链接，资源要素自由流动的成渝地区体育产业功能圈，加速推进体育产业一体化进程已经形成共识。持续打造基础设施平台，聚焦山地、水上、冰雪等运动产业链推进户外运动发展，加强体育赛事联动、加大体育制造企业招引培育，提升体育制造科技研发能力，加强体旅融合发展也已经成为五个重要的方向。只有聚焦这些问题，结合两地资源优势，才能真正推动成渝地区双城经济圈体育产业协同发展，开创区域联合办赛的成渝城市群体育赛事产业链，将成渝打造成为世界级体育赛事双城，从而发挥其辐射带动作用。

加大体旅融合力度，挖掘成渝体育消费机遇引进体育大赛，加快公共体育设施建设，是成渝两地体育产业发展的前提。
体育主体产业开始展现活力，进一步点燃了大众参与体育运动的热情，同时也会刺激体育消费市场的活力的提升。体育成为人们生活方式的一部分，强身健体是体育消费的基础需求。此外，情感体验、场景融入、社交等需求以及与旅游等产业的深度融合也衍生出很多新兴体育服务和市场机会。
都说成都人、重庆人向来敢消费，两地人民的消费心得往往自带热搜属性。成都人身处肥沃富足的成都平原，更追求享受、安逸的心理，更舍得消费，追求新的消费热点。重庆人的性格则受到码头文化与山城文化的综合塑造：大气、粗狂，重实干与实用，消费观念上则更为务实。根据成都市统计局数据，1到11月份，全市实现社会消费品零售总额9036.5亿元，同比增长10.4%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额8669.5亿元，增长10.5%；乡村消费品零售额367.0亿元，增长8.4%。按消费类型分，商品零售7387.9亿元，增长7.4%。2022年成都市体育消费总规模提升至578.6亿元，较2018年增长44.5%。重庆市全年全市实现社会消费品零售总额1.51万亿元，比上年增长8.6%。按消费类型分，商品零售1.28万亿元，增长6.7%；餐饮收入2310.66亿元，增长20.6%。

在吃喝玩乐这些事情上，成渝人也是很认真的。你看在密室、医美、电竞这些新兴生活服务领域，新潮的成渝早早提前布局。更宜居的生活环境、开放的人才落户政策等优势，也吸引着大量年轻人慕名而来。就连之前火爆的周末露营，成渝人的想法也大不相同。每到周末，成都人总是乐此不疲地奔赴城市周边的好去处，成都主城-周边城市之间的高速路总是人满为患。重庆则反之，是城市里面堵——要么就去南山，要么就到照母山，反正都是在城市里，而不是在城市周边，这就是重庆和成都在消费习惯上的不同处。这个跟城市的发展阶段有关系，它决定了城市的精致度，也跟城市居民的消费习惯和购买力有关。另外，重视城市创新，增加夜间经济产品的供给，核心商圈在文旅活力和体娱活力方面表现突出，上万家休闲娱乐、餐饮美食业态，充分展示了成渝休闲爱耍、越夜越嗨的城市特征。对外地人来说，不用提一场国际赛事，成都重庆都是梦寐以求的网红城市。憨态可掬的大熊猫、风靡歌坛的《成都》、穿越大楼的地铁、过江缆车……这些魅力与魔幻使成渝成为了游客眼里「来了就不想走的城市」。在成都，看国际大赛之余，还可以拜水都江堰，问道青城山，到宽窄巷子和锦里古街享受成都的人间烟火，悠哉品味成都的慢生活。在重庆跑完马拉松，还可以顺道看长江美景，去洪崖洞打卡，到解放碑、观音桥来一次city walk，走一走山城人一辈子的路，寻寻重庆人的地气和乡愁。正是有了消费场景和市场氛围作依托，在世界级体育赛事的叠加效应下。成渝两地如果进一步发挥其旅游资源优势，加大体旅融合力度，在山地运动、水上运动、冰雪运动等赛事活动上不断优化升级，释放体旅融合、体育休闲、体育服务等与体育相关的第三产业价值，推动文体旅产业联动，体育场景与生活场景相融合，可以促进成渝地区体育产业快速增长，实现可持续的产业协调发展。

成渝体育融合发展，能否重构西南城市版图？成都和重庆，你中有我，我中有你。作为成渝地区的核心引领城市，两地如何把握机遇，做强做大体育产业，是两个城市面向世界和未来发展的责任与使命。我们可以看到，在近些年的体育产业发展中，两地主导性体育产业的联动效应还不明显，产业关联效果并不突出，对体育产业整体发展乃至带动其他产业的联动发展效应还未形成。成都大型赛事后续的市场反应和转化还有待观察，重庆在国际级赛事的市场孵化和数量培育上仍显不足。在政策的支持，经济和消费环境的支撑下，两地体育产业的发展，决定了需要更为充分的资源配置，和愈发精细的专业化分工。但成渝地区体育产业发展中客观存在着较大的空间发展差距，体育产业链的整合能力不强，当地企业的市场竞争力仍然要强化，这些问题还需要时间去解决。值得注意的是，以消费驱动、科技创新逐步丰富了过去依赖的投资与资源驱动，是体育产业创新发展的大势所趋。成渝地区体育资源本身既有关联性，也有差异性，两地体育产业协同发展，要在有区别、有选择的基础上推动一体化进程，共同加大赛事开发合作的力度，共同培育打造新的体育文化品牌。以此聚焦特色，错位发展，进行体育产业服务的差异化开发，不断整合自身优势来优化体育产业的发展布局，加强产业链的资源整合。与此同时，持续推进群众体育生活化和产业化，充分发挥体育赛事的规模效应，形成一批体育产业集群。同时结合成渝两地的人文价值，推进文体旅深度融合，打造更多新场景新业态，让成渝民众在体育生活中拥有更多的幸福感，让体育产业真正成为推动成渝地区经济发展新的增长点。成都人追求安逸、懂生活的秉性是自古而来，具有深厚的历史人文积淀。重庆两江交汇，崇山峻岭，没什么农业基础，从而形成了特殊的码头文化，这些地理特征塑造了重庆人吃苦耐劳、敢闯敢拼，同时脾气火爆，直来直去的性格特点。虽然行政区划分治了，但分不开同脉的文化，也隔不开两地人的交往。成都人还是喜欢往重庆跑，重庆人也喜欢偶尔来上一趟成都之行。即使两边的人在网上拌嘴放狠话，但还是会把对方放在心底里。成都人会爱上重庆的耿直豪爽，重庆人也想体验成都的休闲安逸。成都妹儿忍不住欣赏直截了当的重庆崽儿，重庆妹子也会喜欢粑耳朵的成都男人。如今成渝的发展势头有目共睹。成都重庆的城市魅力和有趣互动，正吸引着无数人前往这两座城市一探究竟。而一座城市的经济活力、吸引力和发展潜力也让人聚集至此，蓬勃发展。

图源：公众号@刺猬篮球未来，这两座城市。在人口、消费理念以及政策支持等因素下，随着体育产业链的不断完善，体育赛事、健身休闲、体育用品等细分领域还将迎来更多的发展机遇，带动成渝地区更多城市发展起来，重构中国西南版图。
成渝两地的体育融合发展，也将注定不再囿于西南一隅，而是会突围地域限制，到达全国乃至全世界的广阔舞台，把曾经的体育大戏上演得更为精彩。*封面及文首图源：重庆文化旅游委