近日，网上流传伊利集团推出的新广告“不要觊觎我们的冠军”引发了人们的广泛的争议与质疑。初看这一广告，实在令人费解，也让人心生诸多疑问。

此前，伊利集团“未卜先知”式的广而告之，已然成为一场尴尬的闹剧。前两天，伊利集团官方宣布，就“三里屯大屏提前泄露”事件向公众致歉。在乒乓球男女单打、网球女子单打决赛前，伊利便在三里屯的大屏幕上投放广告。内容为“大满贯魔王莎”、“大满贯樊振东”、“祝贺郑钦文创造历史”。

可短短几日，那所谓“诚挚”的歉意就烟消云散？如今，竟又冒出这极富“争议”的新广告，难道真是自己不尴尬尴尬的就是别人？

就广告词而言，所谓“你们的冠军”，这种说法实在荒谬。冠军，并非某一集团的专有，它是对全世界所有卓越运动员的至高褒奖。而“觊觎”一词，更是用得莫名其妙，是指桑骂槐？还是纯粹的发泄情绪？世界上的每一位运动员都有权为冠军的荣耀而拼搏奋斗，这不应被污蔑为“觊觎”，而是值得称赞的努力“争取”！

所以，伊利集团此举，不禁让人怀疑，是否已深陷“饭圈文化”而无法自拔？为何如此固执己见，执迷不悟？体育精神应该是超越个人和团体的，是全人类的共同财富，不应被任何形式的偏见所污染。同时，也提醒企业在进行广告宣传时，应该更加谨慎，避免使用可能引起误解或争议的言辞。

当然，对于伊利集团来说。这是一个反思和改进的机会，通过这次事件，可以更加深入地了解公众的感受和期望，从而在未来的宣传和营销策略中，更加注重社会责任和正面形象的塑造。

而对于公众而言，这也是一个提醒。即在评价一个企业或其行为时，应该全面考虑，既要看到其不足，也要给予改正错误的机会。通过建设性的批评和建议，可以帮助企业成长，同时也促进社会整体的进步。