在2021年举办的东京奥运会，很多人都看到中国队的服装赞助商是安踏，在今年年初举办的北京冬奥会，制服赞助商同样也是安踏，安踏的2021年营业收入接近500亿元，是中国服装企业不折不扣的老大。只是让观众感觉到疑惑的是，过去赞助奥运会的李宁品牌，为什么近年来没有出现了呢？

要知道，李宁是首个赞助中国代表队的国产运动品牌。2008年北京奥运会，李宁本人参与点火炬，更是沸腾了一众华人，李宁本人曾经是获得奥运会金牌的运动员，存在80年代是中国体育界的名人，李宁品牌赞助奥运会，更能够契合奥运精神和中国奥运形象。那么为什么李宁品牌没有获得赞助权？

实际上，我们不知道的是，最近几年李宁都是在跟国外奥委会合作，比如西班牙奥委会、瑞典奥委会，在今年的北京冬奥会期间，李宁赞助了匈牙利代表团。在北京冬奥会赛事当中，竞争力比较强的加拿大队、荷兰、意大利都被安踏拿下，毕竟安踏的手中有多个国外知名的服装品牌。

换而言之，李宁的国际知名度和市场竞争力，已经大不如之前了，也不再是过去的中国服装第一品牌了。不过好在，李宁的发展依然还是不错的，最近李宁公开的2021年业绩显示，2021年公司营收225.72亿元，同比增长56.1%；净利润40.11亿元，同比增长136.1%。

收入显著增长，盈利能力持续提升。虽然风头不如安踏强劲，但是李宁的内生增长力道很强，换句话来说，李宁品牌仍然是中国品牌中实打实的第一。这也侧面印证了这个品牌的成功，李宁的成功除了和李宁这位创始人功不可没外，和健力宝创始人李经纬也有关。

1963年，李宁在广西出生，在他很小的时候父亲就将他送入体操队训练。17岁那年李宁遇到了他的伯乐——国家体操队教练张建，在张建的介绍下李宁成功进入国家体操队。1982年，李宁在世界体操赛上成功拿下6金1铜，他也凭借出色的比赛成绩成为全国人民口中的“体操王子”。

在十几年的体操运动生涯中，李宁斩获106块金牌，获奖纪录超过几百项。尤其是在1984年美国洛杉矶举办的第23届奥运会，李宁一举夺得了三枚金牌两枚银牌一枚铜牌。接近中国代表团奖牌总数的1/5，成为了洛杉矶奥运会获奖最多的运动员，消息传入国内后，李宁的名字被传遍大街小巷，成为人人称颂的英雄人物。

然而，1988年。李宁因为汉城奥运会连续两次出现失误，引起了国内大量不理性声音的挞伐，李宁不得不宣布退役，同年李宁接受健力宝创始人李经纬的邀请，加入健力宝公司担任总经理助理一职，并为健力宝饮料拍摄了一则广告，广告总成本不过60多万元，却为健力宝带来超3000万元回报。

从体育健将跨界成为企业家，李宁成功的背后离不开李经纬。眼看李宁的商业价值如此高，李经纬直接拿出1600万元，以李宁的名义创办了运动服品牌————李宁。为了提高李宁运动服品牌知名度，李宁盯上了亚运会运动服广告，然而承办方开出了300万美元价格，这对于才成立不久的李宁公司而言，无疑是一笔拿不出的巨款。

为了能够低价拿下这则广告，李宁不得不亲自出面和承包方商谈，并表示中国运动员在自家举办的亚运会上，怎么可以穿国外运动服呢？这句话从前奥运冠军最终说出，很快就打动了承办方，最终这次运动服广告以250万元的低价被李宁拿下。

1990年亚运会如期而至，李宁身穿李宁牌运动服传递火炬，这一幕让数亿中外人印象深刻，与此同时李宁运动服也在瞬间火遍大江南北，亚运会刚结束不久，李宁就拿到一笔千万元大单。随着李宁运动服的大火，在此后的几年的各类运动赛事中，都能见到李宁品牌的身影，就连1992年的中国奥运代表团，也身着李宁运动服。

随着李宁公司规模越做越大，李宁也开始引进职业团队管理公司，2004年李宁成功赴港上市，四年后李宁再次出现在奥运会上传递火炬，这给李宁品牌再添了一把火。一时间，李宁成为国产体育龙头品牌，巅峰时期李宁年营收接近93亿元，就连阿迪达斯也不是李宁的对手。

李宁品牌的成功离不开李宁体操王子身份的加持，2008年李宁出现在奥运会后，李宁品牌乘机疯狂扩张门店，线下分店数量一度超过8000家。然而随着奥运会的圆满结束，李宁的人气也开始下跌，线下门店销量一路下滑，仅在2012年，李宁就关掉了1821家分店。

眼看公司营收不断下滑，李宁不得不重新出山，为了扭转亏损局面，李宁先是通过更换写字楼、砍掉推广费等措施控制成本，后又开通微博、邀请明星代言等着重朝电商发展，在他的大刀阔斧改革下，2015年李宁扭亏转盈，年盈利达到1430万元。

而真正让李宁再回巅峰的，还是2018年举办的纽约时装秀。2018年，李宁在纽约时装秀上大放异彩，模特穿着红黄配色的李宁一出场，就吸引了无数人的眼睛，凭借这场时装秀，李宁股价暴涨至200亿港币。

同时，李宁的品牌定位也越来越年轻化，成为国潮的领先者。2018年李宁公司的收入回升到105亿元，2019年又达到了138亿元，2020年实现144.57亿元，去年直接上升到200亿以上，这显示出李宁在国内市场的强大号召力。如今市值也上升到1585亿元。

不过，李宁终究还是中国品牌，主要的业绩依然在中国市场，在国际市场的占有率仅1.5%，不如安踏的激进扩张来得那么猛烈，不过李宁能够在国内站稳脚跟，必然是在产品和营销渠道方面实现了重大突破，李宁也算是运动员转型企业家的成功典范。