宋凯上任足协主席后，针对联赛品牌价值进行一系列提升工作，想要提升联赛品牌价值，首先联赛质量要提升，其次俱乐部收入能力也要提升。联赛质量方面跟很多因素有关，增加外援上场名额能直接提升联赛质量。规范裁判判罚能净化赛场风气，降低舆论对联赛的压力，同时联赛稳定发展也能保证价值不会进一步下降。

同时宋凯开放了俱乐部冠名权，允许俱乐部在保持原有名字不变的情况下。在名字后面增加冠名商的名字，而新的名字将在比赛赛程表，等等中超官方公布的信息中看到。这能给俱乐部带来新的收益，但目前为止中超16队仅有河南队有了冠名，冠名之后在比赛信息中看到的是河南俱乐部酒圣杜康这个名字。虽然俱乐部要提升品牌价值比较困难，但是中超的品牌价值却在2024赛季前有所提升了。

来自国内媒体的消息，从本赛季开始，中超商业赞助和版权等方面的收入，相比上赛季有大幅增长。现在联赛冠名以及转播已经谈妥，出售的价格比上个赛季要高了不少，但是相比金元足球巅峰时期相比，仍有着非常大的差距。当年中超版权可是卖出过5年80亿，今年开始过去合作了10年的冠名商不再合作。因为去年联赛冠名把赞助费打了对折，所以本赛季新的冠名商给出的价格要比去年高。

过去2-3年联赛极不稳定，封闭赛会制让赞助商损失了不少，给到中超联赛的赞助费用也是大打折扣，之前每家俱乐部联赛分红据说只有800万。而2024赛季在谈判进展顺利、赞助金给付顺利的情况下，各队在下个赛季之前，能够收到的分红要比上赛季多出不少。当然了，即便是几千万的分红也跟2-3个亿的投入相差很多，但是有反弹的迹象总归是好的。

中超品牌价值的提升，是一个良性循环的开始，中超热度上升企业对俱乐部投入的热情也会上升，俱乐部资金充足了，联赛也就更加稳定了。金元足球时期联赛生长太过疯狂，一切都仿佛是空舟楼阁虚无缥缈，如今虽然落地摔得很疼，但是脚踏实地的发展才更加安稳。对于球迷来说，联赛质量高是第一目标，我们都希望自己家的球队水平高成绩好，这样才更愿意支持。