估计很多人都不知道，当年火遍全国的金嗓子喉片广告背后居然藏着一个大骗局。仅仅花费30万美元，金嗓子就“偷走了”足球巨星罗纳尔多的形象代言。

大概在十七八年前，一个由巴西足球运动员罗纳尔多代言的咽喉片广告突然登上了中国大街小巷、千家万户的电视机里。

一句“金嗓子喉片、广西金嗓子”的广告语，更是成为八零九零后一代人最为深刻的电视记忆。

我那个时候年纪小，对于一个外国人代言的广告只是充满了好奇；但随着年龄增长，阅历增加，就逐渐发现了一些“不对劲”的地方。

要知道当时的罗纳尔多正是如日中天的足坛巨星，怎么会远渡重洋跑到中国跟一个名不见经传的小公司合作代言？代言的产品还是跟体育毫不相关的咽喉片？

今天就给各位揭秘一下当年这场“早有预谋，纯属骗局”的代言合作的始末。

日韩世界杯点燃足球热度，罗纳尔多随皇马远赴中国参加活动

2002年中国男足历史首次闯入足球世界杯决赛圈，一时之间国内关于足球的热度来到了顶峰。

也就在那年世界杯上，巴西足球巨星罗纳尔多带领球队夺得大力神杯，随后自己还拿到欧洲足球先生，世界足球先生等多个重要奖项，可谓如日中天，大红大紫。

2003年，足坛豪门皇家马德里造访北京，开展“皇马中国行”的商业宣传活动。

包括罗纳尔多、贝克汉姆在内的多位世界级球星来访，让这次商业活动规模空前，几乎传遍了北京的大街小巷。

但也就在这个时候，罗纳尔多这位当红球星被人“盯上了”......

来到中国的罗纳尔多“神秘消失一小时”

当时皇马造访中国最重要的一项活动就是在北京与中国男足踢上一场友谊赛。（当时好像还叫中国龙之队）

要知道平时球迷只能在电视上看到这些巨星，现在人都到眼前了，怎么能不现场展示展示？

结果在当天双方比赛开始前，最被球迷关注的罗纳尔多却“神秘消失了一个小时”。

一个外国球员，语言不通，路也不认，他能跑去哪？

原来在罗纳尔多抵达球场之后，一位工作人员突然找上了他，称有位很喜欢他的粉丝想请他吃个饭，并且愿意为此支付30万美元。

虽然那个年代的大罗已经是拿着千万年薪和千万商业收入的顶流，但再有钱也不会跟钱过不去啊？过去白吃一顿饭，还能拿走30万美元，这种好事情在巴西可遇不上。

随即见钱眼开的大罗就在工作人员的带领下去往了北京饭店，一待就是一个多小时。

所谓的粉丝其实是金嗓子老板江佩珍，吃饭途中诱导大罗拍照

大罗一进饭店，发现等待自己的粉丝居然是一位老大姐，但毕竟能拿钱，所以也没有多想。

再加上身旁的人似乎一个比一个热情，这也让大罗彻底打消了戒备心。

在后来饭局的过程中，江佩珍方面表示想跟大罗拍几张照片，以后放在家中展示纪念。其次还让大罗在现场给大家表演了几下颠球绝活。

中国有句老话说得好，“吃人的嘴短，拿人的手短”，大罗这一趟又能吃又能拿，自然觉得不好意思，随即欣然配合。

哪怕是江佩珍要求其穿上特制的球衣，甚至拿着咽喉片的样品，大罗也没有拒绝。（大概率是因为不懂中文，也不知道那写的啥）

其次拍照过程中江佩珍还一再强调，与大罗拍照片纯属作为粉丝的愿望，照片绝对是用来珍藏的，保证不会用于商业使用。

就在这一步步地诱导下，大罗拍下了那些后来火遍中国的广告照片......

皇家马德里刚走没几天，金嗓子喉片广告就正式上线

吃完饭，拿了钱，美滋滋的大罗跟皇马参加完剩余的活动后就回了欧洲，估计没一个月就把北京饭店的那次聚会给忘了个一干二净。

皇马前脚刚走，金嗓子的广告后脚就上线宣传。

广告中一个外国球员面带微笑，手里还拿着一个金嗓子喉片，随后表演了几个颠球动作，最后足球飞向屏幕金光一闪变成了一盒“金嗓子喉片”。（当然配音还少不了那句经典的广告词）

在此后挺长的一段时间里，这个广告几乎在大多数电视频道同步投放，短短小半年的时间就成了家喻户晓的“明星产品”。

而金嗓子当时之所以敢背着罗纳尔多擅自使用其肖像权制作广告传播，主要就是利用了当时网络环境不发达，信息跨国传递困难的漏洞。（而且普通老百姓谁会想到这广告背后藏着那么一个故事？）

金嗓子市值一路翻番，四年后大罗终于发现“被代言”

由于当时的广告实在成功，让金嗓子喉片在短短一两年的时间就成为同类产品的翘楚，公司也从小企业摇身成为上市公司，市值更是一路水涨船高。

时间来到2007年，身在欧洲的罗纳尔多从朋友那得知自己居然在中国代言了一款咽喉片商品。一番了解后，大罗终于想起了四年前在北京的那次粉丝见面会。

得知自己当时配合拍摄的照片及视频被用作商业宣传好几年，怒不可遏的大罗随即找了律师团队开始正式起诉金嗓子。

由于金嗓子违规操作在先，自觉理亏的他们在与大罗团队多番沟通后，最后据说赔付了上千万美元作为补偿金。

尽管赔了千万美金，但对于金嗓子来说其实不亏。要知道2003年之前他们只是一家很小的企业，后来借助这波广告一战成名，2015公司在香港上市的时候，市值一度突破60亿元。

据说在与大罗解决完官司纠纷后，金嗓子索性再次邀请大罗成为正式代言人，但却遭到了拒绝。（所以后来金嗓子花钱请了大罗的国家队队友卡卡成为新的代言人）

结语

回过头来看，估计在得知罗纳尔多会跟随皇马来到中国的时候。金嗓子公司就已经盯上了这位足坛巨星。

随后更是用一场“早有预谋的饭局”，花了仅仅30万美元就拿到了罗纳尔多的“代言”。

要知道那个时候大罗跟耐克或者其他顶级品牌的签约代言，基本都是年入千万美元起步。

只能说一句：金嗓子当年这波大胆操作真的绝了！