李铁被调查再次给中国男足的微弱寒光蒙上一层阴影，世界杯的热潮仿佛也没有唤醒中国球迷对中国足球哪怕一丁点的同情和怜悯，多年来，中国男足走不出“踢球的赶不上说球的”的怪圈，全民聊球、看球热情再次展现了中国足球市场的特征：需求何其旺盛，供给何其衰弱，整个中国足球难见可以持久的品牌，各类名流，如流星过天，昙花一现。2015年11月国家提出供给侧改革，目标就是在各个行业提高生产力水平，进而提高经济和社会发展的质量，但鉴之于中国足球行业，完全未见起色。

供给侧改革旨在调整结构，使要素实现更优配置，目标是提高增长质量和发展效益，供给侧主要从劳动力、土地、资本、制度创造和创新等入手实施改革，扩大有效供给，提高全要素生产率，最终满足好人民对美好生活的需求和向往。笔者在大学本科时候帮助北体体育教研室教授打字，还能清晰地记着一模糊的概念，体育本质上是人们根据自然的、社会的需求，以身体活动为主要手段，实现人的全面发展的身体文化活动。几个月前刚刚过世的北京体育大学袁旦老师认为的体育，是每个人追求自我解放（自我意识和自我发展）的最直接、最近捷的方式，因为人在满足基本的生存需求之后，最要解放的首先是身体，体育便是对身体冲动的合理表达，社会层面看，一个文明社会对体育的认知和接受进而到推崇，便是对个体发展的充分尊重。

无论是个体还是社会群体，对体育的需求是稳定内生而且极其强烈的，然而满足人民群众这份美好生活的路径、方式、手段、资源和条件又如此寥寥。如同其他发展质量不高的领域，整个体育行业缺乏优质资产，寥寥可数的体育概念公司安踏、李宁等，这些公司和品牌也是依赖于服装和制造等中国的比较优势，而这些领域也是最早市场放开的领域，其比较优势也是改革开放三十多年市场竞争和对外开放获得的成果。而其他接近体育本质的优质核心资产，在体制外，市场上基本上很难找到，特别是在要素市场领域，也就是大量优质运动员、教练员、场地、设施和品牌等，以及依托这些要素而产生的人们可及的体育产品和服务。这与海外成熟市场上的代表---欧洲五大足球联赛、美国四大体育联盟等的高度专业和群星云集场面，以及巨量市场规模和高质量发展水平，形成极度反差！

说到体育领域的核心优质资产，就估价和市场定价而言，一个月前的原国家男子足球队主教练，绝对可以算得上重要一份。虽然足球的大盘在中国并不好，但是在2020年1月。当时刚刚上任的国家男子足球队年轻主教练李铁是整个足球行业最值得关注优质资产：经历硬核，天选少年健力宝队海外求学，国内外足球联赛生涯中少数的“成功人士”，2022年作为功勋主力跟队成功打入韩日世界杯，退役后又有恒大高光时代优秀的助教和团队管理经验，还能坐拥武汉、华夏中超独挡一面的主帅战绩，最难能做到的是，李铁还能做到在男足战绩几乎历史最差的时候低点入局，并能打造呼之欲出之态势，无疑，其兴其勃，一时无双。按照一般道理，以其丰富的经验和年轻的身体，放眼未来可以有巨大的价值创造能力，当然在要素市场环节可以不断发现培养优秀的足球人才，通过国家队可以逐级提升的比赛水平——毕竟已经差到不能再差了，并能在精力有余和业务调研的工作机会，指导全国体育场馆、设施，支持业内品牌和体育国潮的发育成长等。笔者作为在国家队工作过七年有余的从业者，在体育行业堪称杰出的徐寅生、蔡振华、徐根宝等前辈们所做的工作中，可以找到这样的成功路径。可惜，李铁面对媒体和球迷的指责，好像没有找到自己的定位，面对市场上真正的“衣食父母”和监督力量，愤而起怼，后又“一叶不沾身”似的主动匆忙下课。

在体育领域的要素市场上，李铁真正的身份是教练员。经济学是属于劳动力要素，这个身份决定了发掘其价值，用“主营业务”即训练和管理，主要提供不断优化的队伍，通过COACH团队，实施创新，让个体在团队中发挥自己最大的作用，在五大联赛上的优秀教练和美国职业篮球联赛等一线活跃的教练，无一不是如此，越过这个边界，就是不务正业，不仅股东等利益相关者不同意，队员也能看的出来，“更衣室”也会闹起来，同时外部激烈的竞争也容不得这种三心二意。笔者曾留意过国家乒乓球队、羽毛队、跳水队、体操队等国际比赛成绩较好队伍的一线教练，他们普遍都在担任教练工作时异常专注，平时谦逊平实，仅看外部形貌，不扬如同路人甲。在体育行当里，他们本质上是劳动力要素，做个不恰当比喻，如同芯片行业的光刻机，他们能够做到高度专业专注，就是劳动力要素得到了资源优化配置，提高增长质量和提升发展效益也就有了可能。

中国男足的问题确实是中国体育的世纪难题，紧迫如常说的一句话，“留给中国队的时间已经不多了”。笔者作为跳出了体育行业从事经济行业的从业者，对体育仍存留着一些所谓相对纯粹和相对可以简化的理解。毕竟现代体育就是人们基于体育活动的本质需求，加入开放迭代的现代规则，各类市场玩家参与而发展起来的现代“游戏”，实际上中国体育存在的问题，在中国发展不充分不平衡的许多行业都存在，男足（中国国家男子足球队）屡次成为最倒霉的那位，但肯定不是中国体育问题最大、发展水平最低的那一号，如果说有什么办法让中国足球的事儿好起来，可能路径只有一个，就是走市场化道路，执政者唯一可以做的就是，定位好自己的守夜人的角色，确定好自己决不能做的事情，千方百计吸引更多市场玩家参与，激荡生发优质资产，不断满足国人体育需求的同时，在供给端以制度不断创新和包容开放的生态，孕育更多优秀运动员、教练员和各类体育品牌，为持续产出优质产品和服务创造条件。<完>

作者：赵卫星